Waarom je eigen tone of voice het verschil maakt in AI-gegenereerde SEO.

Goede SEO-copy maken kost tijd. Niet omdat het schrijven zelf zo ingewikkeld is, maar omdat het zoveel meer is dan alleen woorden op een pagina zetten. Je zoekt naar de balans tussen wat goed scoort in Google en wat goed voelt voor je merk. Tussen wat mensen intikken in de zoekbalk, en wat ze nodig hebben zodra ze op jouw pagina landen. Die combinatie vergt niet alleen schrijfvaardigheid, maar ook structuur, inzicht in je doelgroep en een consistente tone-of-voice.

Veel marketeers worstelen met die balans. Zeker als er druk staat op snelheid en output, ligt de verleiding op de loer om de content dan maar grotendeels aan AI over te laten. Maar dat is vaak precies waar het misgaat: generieke teksten zonder ziel, zonder verhaal, zonder merkgevoel. En toch hoeft het niet óf-óf te zijn. Een Custom GPT kan je juist helpen om die balans te bewaren: snelheid zonder concessies aan kwaliteit.

In plaats van dat je GPT alles laat schrijven, laat je het werken als een inhoudelijke voorzet. Op basis van jouw merkdocumentatie, doelgroepinformatie, tone-of-voice en SEO-richtlijnen geef je het model genoeg context om 80% van het werk te doen – precies in de juiste richting. Je krijgt dan geen afgelikte white-labeltekst, maar een solide basis die al de juiste structuur heeft, de goede zoekwoorden verwerkt en qua toon aansluit bij wat je merk wil uitdragen.

Zo kun je in vijftien minuten een opzet hebben die al voorzien is van titel, meta description en H1’s. De rest – de nuance, de puntjes op de i, de creatieve invalshoek – voeg jij als professional zelf toe. Je optimaliseert niet vanaf nul, maar finetunet wat al goed staat. Dat scheelt tijd, energie en voorkomt creatieve leegte. En belangrijker nog: het zorgt ervoor dat jouw content herkenbaar blijft, ook al werk je met AI-ondersteuning.

Wat deze aanpak extra krachtig maakt, is de consistentie. Een goed getrainde GPT vergeet nooit wat jouw merkbelofte is, gebruikt dezelfde taal als je andere content en houdt rekening met je contentstrategie. Of je nu schrijft voor een productpagina, een blog of een SEO-landingspagina: de basis klopt, elke keer opnieuw. En juist daardoor blijft de kwaliteit hoog, terwijl je veel minder tijd kwijt bent aan herhaalwerk.

Door AI slim te gebruiken in het begin van je schrijfproces, verschuift je rol als marketeer of copywriter. Je wordt minder uitvoerder, en meer regisseur. En dat is precies waar de toegevoegde waarde ligt: jij bewaakt het merk, de nuance en de emotie – GPT zorgt voor snelheid, structuur en zoekmachinevriendelijkheid.

De kunst is dus niet om AI te gebruiken als eindproductie, maar als professionele sparringpartner die je helpt het zware werk lichter te maken, zonder dat je aan merkgevoel of kwaliteit inboet. Zo ontstaat content die én vindbaar is én overtuigt.

Benieuwd hoe jouw team dit ook kan inzetten zonder technologische drempels of contentverlies? Ik denk graag met je mee!