Wat als jij straks geen maker meer bent, maar regisseur van je contentmachine?

In veel marketingteams leeft een stille vraag. Misschien stel je ’m hardop, misschien niet. Maar hij is er: “Wat blijft er van mijn werk over als AI straks alles kan schrijven, plannen en analyseren?” Het is een begrijpelijke gedachte, zeker nu tools als ChatGPT steeds beter aanvoelen wat je bedoelt en soms zelfs sneller tot de kern komen dan jijzelf.

Toch verandert deze technologie niet alleen de manier waarop we werken. Ze verandert ook wie we zijn in dat werk. De rol van de maker, de uitvoerder, de schrijver, de planner verschuift. Maar niet richting irrelevantie. Juist richting regie.

Waar je voorheen zélf elk stuk tekst moest uitdenken, opbouwen en bijschaven, heb je nu een systeem dat met jouw input binnen minuten een sterke voorzet doet. Een systeem dat je tone of voice bewaakt, je doelgroep begrijpt, en zelfs helpt om prioriteiten te stellen in je planning. Dat voelt misschien ongemakkelijk als je gewend bent om alles zelf te maken. Maar het opent ook iets anders: ruimte.

Ruimte om te denken in campagnes in plaats van contentstukken. Om te sturen op samenhang, niet alleen op losse deliverables. Om proactief scenario’s te bedenken, persona’s te spiegelen en boodschappen af te stemmen op klantinzichten die een Custom GPT in real-time kan teruggeven.

Dat betekent niet dat je vak verdwijnt. Het betekent dat je vak evolueert. Van creatie naar coördinatie. Van maker naar betekenisgever. De kwaliteit van je werk wordt niet langer bepaald door het aantal teksten dat je per week oplevert, maar door je vermogen om consistentie, richting en merkgevoel te bewaken in een wereld waar productie moeiteloos geworden is.

Ja, dat vraagt om nieuwe vaardigheden. Promptdenken. Kritisch cureren. Strategisch sturen op wat je wél en juist níet aan AI overlaat. Maar je verliest niet je waarde, je verschuift 'm.

En precies dáár ligt de geruststelling. AI haalt niet het werk bij je weg waar jij echt het verschil maakt. Het haalt juist de herhaling, de opstarttijd, de blanco-canvasstress uit je dag. Wat overblijft, is de essentie van je vak: keuzes maken, scherpte aanbrengen, betekenis geven.

Dus als je je afvraagt hoe jouw rol verandert in een AI-ondersteund team? Dan is het antwoord: jij wordt de regisseur. Jij bepaalt de richting, bewaakt de kaders en ziet de verbanden. De tools zijn er om je tempo te verhogen. Maar de visie blijft van jou.

Ben je benieuwd hoe jouw rol eruitziet in een team dat AI slim inzet? Ik denk graag met je mee.